Phim trường Hàn Quốc: một nơi tăng 640% khách

Đây là điều đã xảy ra trong một năm tại hai di tích thời Joseon ở huyện Yeongwol, tỉnh Gangwon, Hàn Quốc.

Khách đến Cheongnyeongpo tăng 640%. Khách đến lăng vua Danjong tăng 752%. Trước đây đó là những nơi yên tĩnh dành cho người thích lịch sử. Giờ người ta xếp hàng một đến ba tiếng để lên thuyền vào Cheongnyeongpo, và đường quanh đó tắc.

Nguyên nhân là một bộ phim: 'Người sống cùng vua' (왕과 사는 남자), ra rạp ngày 4/2/2026, đến tháng 7 đạt 16,91 triệu lượt khán giả — đứng thứ hai mọi thời đại về lượt xem và đứng đầu về doanh thu.

Nhìn nhanh

Tỷ lệ tăng lớn như vậy thường nghĩa là nền so sánh quá nhỏ. Ở đây thì không: chỉ trong năm tháng, hai địa điểm đã vượt tổng của cả năm trước. Thứ bảng không cho thấy là cả hai nơi đều không được dựng để chứa đám đông — một trong hai đến nay vẫn chỉ vào được bằng thuyền.

'Người sống cùng vua' là phim gì

Vì bộ phim chính là nguyên nhân, cần giới thiệu nó cho đàng hoàng.

Đây là phim cổ trang đầu tiên của đạo diễn Jang Hang-jun, với Yoo Hae-jin, Park Ji-hoon, Yoo Ji-tae và Jeon Mi-do. Ra rạp ngày 4/2/2026, phim vượt 10 triệu lượt khán giả ngày 6/3, trở thành phim thứ 34 đạt mốc mười triệu tại Hàn Quốc. Đến tháng 7 đạt 16,91 triệu lượt: hạng hai mọi thời đại về lượt xem, hạng nhất về doanh thu.

Câu chuyện đặt ở đầu thời Joseon. Sau khi vua Sejo cướp ngôi từ cháu ruột là vua Danjong, Danjong bị đày; phim theo sát quãng lưu đày đó và vụ mưu phản thất bại của Đại quân Geumseong. Khán giả Hàn học chuyện này ở trường. Với người ngoài thì cần vài dòng nền:

• Danjong lên ngôi khi còn nhỏ năm 1452, hai năm sau bị chú ruột ép nhường ngôi.
• Sejo, người chú đó, chiếm ngôi rồi đày Danjong và sát hại ông năm 16 tuổi.
• Nơi lưu đày là Cheongnyeongpo, nơi an táng là lăng — chính hai địa điểm trong bảng trên.

Vì sao mốc mười triệu lượt lại nặng ký ở Hàn Quốc thì bài về cách đọc số liệu phòng vé Hàn có giải thích. Ở một nước 51 triệu dân, 16,91 triệu lượt nghĩa là khoảng một trong ba người Hàn đã mua vé xem phim này.

Hai nơi này thực chất là gì

Không nơi nào là phim trường dựng lên. Cả hai là địa điểm thật của những sự kiện phim kể.

Cheongnyeongpo là nơi Danjong bị lưu đày. Ba mặt là sông, mặt còn lại là vách đá, nên đến nay vẫn chỉ vào được bằng thuyền. Chính địa hình đó là sự cô lập mà bộ phim mô tả — và cũng vì thế lượng khách tăng lập tức biến thành hàng người chờ. Sức chứa do con thuyền quyết định, không phải con đường.

Jangneung, lăng vua, là lăng duy nhất trong hệ thống lăng vua Joseon nằm ngoài khu vực Seoul và Gyeonggi, và thuộc danh mục 40 lăng vua Joseon được UNESCO công nhận.

Nghĩa là khách không đứng trước một bản dựng lại. Họ đứng đúng nơi sự việc đã xảy ra — trải nghiệm khác hẳn phim trường, và nên biết trước khi chọn.

Chia theo tháng thì thấy nguyên đường cong doanh thu phòng vé

Nhưng thống kê du lịch hiếm khi quy về một nguyên nhân sạch sẽ như vậy. Thông thường thời tiết, ngày lễ, lễ hội địa phương và cải thiện giao thông trộn vào nhau. Ở đây đường cong bắt đầu đúng ngày phim ra rạp và đi lên cùng nhịp với doanh thu phòng vé.

Du lịch theo màn ảnh kéo khách ra khỏi Seoul

Hàn Quốc có hẳn một từ cho việc đi đến nơi từng thấy trên màn ảnh. Trường hợp này lớn bất thường, nhưng hiện tượng thì đã lâu.

Hãy nhìn khoảng thời gian. 'Bản tình ca mùa đông' đã hơn hai mươi năm mà đảo Nami vẫn kéo khách bằng cái tên đó. Một khi đã thành bối cảnh phim, hiệu ứng kéo dài rất lâu.

Phía sau tất cả có một con số khảo sát: nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Văn hóa Du lịch Hàn Quốc cho thấy 38,3% người được hỏi nói nội dung Hallyu là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định đến Hàn Quốc. Gần bốn trên mười người.

Và dòng chảy này hướng ra khỏi Seoul. Mọi địa điểm trong bảng đều là địa phương — Yeongwol, Mungyeong, Chuncheon, Gangneung, Changwon. Riêng Mungyeong, tổng chi tiêu du lịch tăng 13,8% so với cùng kỳ, con số mà chính quyền địa phương quan tâm hơn cả lượt khách vì nó nghĩa là khách có tiêu tiền tại chỗ. Cùng hướng với chi tiêu thẻ của người nước ngoài lan ra Busan và Jeju.

Ở nước bạn thì sao

Thêm một điểm cho bạn đọc Việt Nam. Dòng thứ hai gây tiếc nuối nhiều nhất. Giá vé máy bay đẩy người ta về lịch trình ngắn, mà một phim trường ăn trọn một ngày. Nếu có ba nơi muốn đến thì đó là chuyến thứ hai — nghĩ như vậy thì chuyến đầu tiên lại hài lòng hơn.

Cũng nên nhớ đây là số liệu theo quý. Khi cơn sốt của một bộ phim đi qua, con số sẽ xuống. Chạy theo nơi đang nóng thường mau cũ; chọn nơi thuộc câu chuyện chính bạn đã yêu thì không.

Đọc thêm

• Cách đọc số liệu lượt khán giả phòng vé Hàn Quốc — vì sao mười triệu là đơn vị quan trọng
• Nambeol và sự trở lại của phim hành động cổ trang — tác phẩm tiếp theo trên cùng làn sóng
• Chi tiêu thẻ của người nước ngoài đạt 10 nghìn tỷ won và rời khỏi Seoul — cùng một sự phân tán, nhìn qua dữ liệu thanh toán
• Đồ vật trong phim Hàn có quy định riêng — cách khác để thời lượng màn ảnh biến thành tiền

Nguồn

• Digital Daily — Đi thăm nơi đó trong phim nhé? Du lịch màn ảnh lên theo K-content
• Supple — Lăng Jangneung và Cheongnyeongpo ở Yeongwol vượt 520.000 lượt khách nhờ 'Người sống cùng vua'
• Wikipedia (tiếng Hàn) — Người sống cùng vua
• Star News — 16,9 triệu người đã khóc: hiện tượng 'Wangsanam' để lại gì