Mỗi tối 30 phút, hơn 100 tập — khung phim Hàn không bán một mẩu quảng cáo

Phim Hàn đang rút xuống 12 tập, riêng khung 20h30 của KBS 1TV đi ngược lại: 5 buổi một tuần, mỗi tập 30 phút, hơn 100 tập, trên một kênh không bán quảng cáo từ năm 1994. Kèm cách xem từ nước ngoài.

🇰🇷 Hàn Quốc·2 tháng 9, 2026·10 phút đọc

Phim Hàn đang ngắn lại. Từ 16 tập xuống 12 tập, và lý do không nằm ở độ dài câu chuyện mà ở đơn vị bán quảng cáo. Nhưng tối thứ Hai ngày 28/9, một bộ phim đi ngược đúng chiều đó lên sóng. Phim sẽ vượt 100 tập, phát 5 ngày một tuần, và kênh chiếu nó không có lấy một mẩu quảng cáo thương mại.

Nhìn nhanh

	Phim hằng ngày tối KBS 1TV	Phim ngắn tập đài quảng bá
Phát sóng	T2–T6, 20h30–21h00	2 buổi một tuần, khung tối muộn
Độ dài một tập	khoảng 30 phút	khoảng 70 phút
Tổng số tập	120–128 tập ở các phim gần đây	12–16 tập
Số phút mỗi tuần	150	140
Một phim chạy bao lâu	5–8 tháng	khoảng 2 tháng
Quảng cáo trên kênh	không (bỏ từ 1/10/1994)	có

Dòng lạ nhất trong bảng là dòng thứ tư. Tính theo số tập thì phim hằng ngày chưa bằng một nửa phim ngắn tập, vậy mà mỗi tuần lại phát nhiều hơn mười phút. Nó có vẻ nhẹ không phải vì tổng lượng ít, mà vì mỗi lần nuốt một miếng nhỏ hơn — và đó đúng là lý do dạng phim này kỵ nhất với xem một mạch.

Gần như không ai mở ứng dụng chỉ để xem một tập 30 phút, nhưng với người vừa dọn cơm tối vừa bật TV thì 30 phút là độ dài vừa khít.

Bà chủ quán gà hầm sâm tuyên bố với ba đứa con rằng bà nghỉ

20h30 thứ Hai ngày 28/9, KBS 1TV bắt đầu phim hằng ngày mới Eomma-ga Michyeosseoyo. Ở nước ngoài phim được giới thiệu bằng tên Mission: Mompossible, và hai cái tên không trùng một chữ nào. Chỗ lệch này lát nữa sẽ dùng lại.

Kim Hee-jung vào vai Jo Mi-mi, người một mình nuôi ba con trong lúc chạy quán gà hầm sâm, sau khi chồng lập gia đình khác. Ba chị em là Kang Da-mi (Jung Min-ah), Kang Gang-nam (Kang Eun-tak) và Kang Dae-chi (Kim Jong-hoon). Trong teaser công bố ngày 1/9, Jo Mi-mi va chạm với từng đứa một — cô con gái không chịu yêu, anh con cả trở về mang theo ly hôn và nợ nần, cậu con út vẫn dựa vào mẹ. Rồi ở nửa sau teaser, bà tuyên bố với các con rằng bà nghỉ, và câu chuyện bẻ một nhịp.

Đối diện bà là một người mẹ sống ngược lại: Jeon Jin-hee (Kang Kyung-heon), giám đốc một công ty thời trang. Kang Da-mi vướng vào nhà thiết kế trưởng của công ty đó, Cha Seung-yoon (Dong-ha). Một người mẹ dâng cả đời cho gia đình, một người mẹ đặt ham muốn của mình lên trước, và những đứa con rối vào nhau — ý đồ đã công bố chỉ là phép tương phản đó.

Kịch bản do Na Seung-hyun viết, đạo diễn là Sung Joon-hae. Nhà sản xuất là Fantagio và Monster Union, trong đó Monster Union là công ty con của KBS thành lập ngày 9/6/2016.

Đạo diễn từng đạt 20,2% quay lại một khung giờ giờ chỉ còn 11%

Phim trước của đạo diễn Sung Joon-hae là Bravo, My Life năm 2022, cũng ở khung này, đạt đỉnh 20,2%. Đó là lần cuối khung giờ này vượt 20%. Báo chí gọi tổ hợp lần này là bộ đôi sẽ "lật ván phim hằng ngày" chính vì con số đó.

Nhưng nhận nguyên câu ấy là bỏ qua một ô. Bốn năm qua thứ đi xuống không phải là các bộ phim, mà là chính khung giờ.

Phim	Phát sóng	Số tập	Rating cao nhất
Bravo, My Life	2022	—	20,2%
Beauty and Mr. Romantic	25/3 – 4/10/2024	128 tập	15,9%
Let's Get Married, Maengkkong!	10/2024 –	125 tập	16,0%
Mari and the Odd Dads	13/10/2025 – 27/3/2026	120 tập	12,6%
Our Happy Days	30/3/2026 – đang phát	—	11,7%

Phim đang phát Our Happy Days mở màn 10,1%, thấp nhất trong lịch sử tập đầu của khung này. Nó rơi xuống 7,6% ở tập 15 rồi leo lại 11,7% ở tập 82. Kể cả khi đã tính đến rating thực ra đếm cái gì, mức 20% vẫn không trở lại. Đạo diễn có thể giống, nhưng để con số của bốn năm trước quay lại thì người ngồi trước màn hình cũng phải giống bốn năm trước.

Kênh này không bán quảng cáo từ ngày 1/10/1994

Việc bỏ quảng cáo trên KBS 1TV được quyết ngày 23/7/1994, mẩu quảng cáo cuối cùng phát ngày 30/9 năm đó. Từ 1/10 chỉ còn quảng cáo công ích. Đổi lại, phí thu xem truyền hình bắt đầu được thu gộp vào hóa đơn điện đúng từ ngày đó, và cơ cấu nguồn thu của KBS chuyển từ khoảng 30:70 giữa phí và quảng cáo sang 50:50.

Về phía người xem, quy định này hiện ra dưới một hình thức rất đơn giản. Chương trình bắt đầu ngay và kết thúc ngay.

Bắt đầu lúc 20h30 và hết lúc 21h00, thì trọn ba mươi phút ở giữa là phim.

Khác biệt còn nằm bên trong khung hình. Ở phim ngắn tập, PPL được tính theo giây và theo tập; trên một kênh không bán quảng cáo thì phép tính ấy không có điểm xuất phát. Bù lại, khung này mang theo kinh phí thấp và thời gian sản xuất ngắn — vì phải lấp 5 tập mỗi tuần, liên tục trong 5 đến 8 tháng.

Cùng một buổi tối có ba phim hằng ngày chạy

Định nghĩa của phim hằng ngày nằm ở vị trí chứ không ở thể loại: 5 tập một tuần, mỗi tập khoảng 30 phút, trên 100 tập, ở quãng trước bản tin tối các ngày trong tuần.

Kênh	Khung giờ	Tình trạng
MBC	T2·T3·T4·T6 19h05–19h40 / T5 19h10–19h40	đang phát
KBS 2TV	T2–T6 19h50–20h30	A Trap Called Desire (từ 10/8/2026)
KBS 1TV	T2–T6 20h30–21h00	Our Happy Days
SBS	không có	kết thúc năm 2017 với Sweet Love

Bật TV lúc 19h05 và để đến 21h00 là xem liền ba phim hằng ngày rồi sang bản tin KBS News 9. Biết các kênh chia thành mấy tầng thì ở đây thấy thêm một điều — phim hằng ngày của KBS 2TV và của KBS 1TV cùng một đài, nhưng cái trước có quảng cáo còn cái sau thì không. Chênh lệch 40 phút với 30 phút đến từ đó.

Nhưng số người giữ TV bật suốt hai tiếng ấy vẫn giảm đều. Ở buổi phát ngày 18/5/2026, Our Happy Days đạt 10,2%, Red Pearl của KBS 2TV 7,1%, The First Man của MBC 5,1%. Ba phim lệch khung giờ nên cộng lại chẳng có nghĩa gì — và chính vì thế lại rõ một điều: tối hôm đó chỉ một phim hằng ngày vượt hai chữ số. So với năm 2022 khi một phim tự mình lấy 20,2%, thứ co lại không phải sức hút của một bộ phim cụ thể mà là số người ngồi trước TV vào giờ đó. Việc SBS đóng hẳn khung này năm 2017 vì rating yếu kéo dài là tín hiệu đầu tiên của dòng chảy ấy.

Ở nước bạn thì sao

Người muốn xem khung này từ ngoài Hàn Quốc gặp hai bức tường: giờ giấc và phát hành.

Nước	20h30 ở Hàn = giờ địa phương	KOCOWA+ có phục vụ
Việt Nam	18h30	không
Thái Lan	18h30	không
Indonesia (miền Tây)	18h30	không
Philippines	19h30	không
Nhật Bản	20h30	không

Cột bên phải mới là chỗ vướng. KOCOWA+ do KBS, MBC và SBS cùng lập nên chương trình của các đài quảng bá vào đó khá rộng, nhưng vùng phục vụ là châu Mỹ, châu Âu và châu Đại Dương. Tháng 4/2024 dịch vụ mở rộng sang châu Âu và châu Đại Dương thành 39 nước, và trong đợt mở rộng đó không có châu Á. Đường vòng qua Viki cũng đóng lại khi hợp tác với KOCOWA kết thúc năm 2025.

Vậy ở Đông Nam Á còn lại KBS World, kênh trả tiền dành cho nước ngoài khai trương ngày 1/7/2003, phát tiếng Hàn kèm phụ đề tiếng Anh, tiếng Trung và tiếng Mã Lai. Có cả kênh phát trực tiếp trên YouTube, nhưng nội dung xem được thay đổi theo khu vực và bản quyền. Bước đầu tiên là kiểm tra xem gói truyền hình trả tiền bạn đang dùng có KBS World trong danh sách kênh không; nếu không có thì ở nước đó dạng phim này gần như không tới nơi.

Còn một thứ nữa để dùng khi tìm kiếm. Tên tiếng Hàn của phim là Eomma-ga Michyeosseoyo, tên quốc tế là Mission: Mompossible, hai cái không trùng nhau cả về âm lẫn nghĩa — phiên tên tiếng Hàn sang chữ La-tinh rồi tra thì sẽ không ra gì. Phim hằng ngày rất hay được gắn một tên quốc tế chẳng liên quan đến tên gốc, nên tìm theo kênh và khung giờ sẽ nhanh hơn tìm theo tên. Khung phim hằng ngày của KBS 1TV bắt đầu từ tháng 5/1969 với Sinbu Ilnyeonsaeng và chạy liên tục đến giờ. Phim thì đổi, còn vị trí thì không.

Con số đến ngày 2/9 vẫn chưa có

Tổng số tập của Eomma-ga Michyeosseoyo đến ngày 2/9 không có trong tài liệu công bố nào. Ba phim gần nhất ở khung này lần lượt 120, 125 và 128 tập nên nhiều khả năng cũng quanh đó, nhưng trước khi được công bố thì đó là một khoảng chứ không phải một con số.

Con số của phim tiền nhiệm cũng chưa chốt. Our Happy Days được ghi là 110, 120 hoặc 122 tập tùy nguồn, vì phim đang phát — nơi thì đếm số tập đã lên sóng, nơi thì ghi tổng số tập dự kiến. Hai con số trông như cùng một mục thật ra đang đếm hai thứ khác nhau, nên khi trích số tập của khung này thì an toàn nhất là chỉ dùng phim đã kết thúc. Đó là lý do bảng trên để trống hai ô số tập.

Ngày phát sóng đầu tiên 28/9 là thứ Hai đầu tiên sau khi kỳ nghỉ Chuseok kết thúc. Kỳ nghỉ đó kéo dài bốn ngày, từ thứ Năm 24/9 đến Chủ nhật 27/9, và vì một ngày lễ rơi trúng thứ Bảy mà không được bù ngày nghỉ nào, nên ngày 28 chỉ là một ngày làm việc bình thường. Tức là khung giờ này tránh tuần bị các chương trình đặc biệt dịp lễ xáo trộn lịch, rồi chọn đúng ngày thường đầu tiên sau đó — và đến khi khoảng 120 tập ấy kết thúc thì mùa đã đổi hai lần. Trong quãng đó, màn hình mà người Hàn thực sự nhìn lâu nhất sẽ không phải là TV. Liệu thói quen mỗi tối nhường ra đúng ba mươi phút có còn không?

Đọc thêm

Nguồn

Phim Hàn Quốc Cấu trúc ngành Cách xem Đông Nam Á