52,7% mua album K-pop là để gom goods
Cơ quan Người tiêu dùng Hàn Quốc: 52,7% mua album để gom goods, 5,7% nghe bằng CD. Mỗi album có 7,8 món goods, 2,9 món ngẫu nhiên. Còn đĩa thì bị vứt đi.
Album K-pop không phải một chiếc CD. Chính xác hơn, nó là một hộp goods có kèm CD bên trong.
Đây không phải cách nói ẩn dụ mà là kết quả khảo sát. Cơ quan Người tiêu dùng Hàn Quốc hỏi những người tiêu dùng có hoạt động fandom, và 52,7% nói đã mua album để gom goods. Cùng khảo sát đó, 5,7% nói nghe nhạc bằng CD. Chênh gần mười lần.
Nhìn nhanh
| Hạng mục | Con số | Mốc |
|---|---|---|
| Mua để gom goods | 52,7% | Khảo sát Cơ quan Người tiêu dùng Hàn Quốc |
| Nghe nhạc bằng CD | 5,7% | Cùng khảo sát |
| Dùng streaming nhạc hoặc video | 83,8% | Cùng khảo sát |
| Số goods mỗi album | trung bình 7,8 món | Trên 128 sản phẩm khảo sát |
| Trong đó ngẫu nhiên | trung bình 2,9 món (khoảng 37%) | Cùng khảo sát |
| Tỷ lệ album có photocard ngẫu nhiên | 96,9% | Cùng khảo sát |
| Cho rằng có hại cho môi trường | 67,8% | Cùng khảo sát |
| Album bán ra nửa đầu 2026 | 49,53 triệu bản — cao nhất lịch sử | Hanteo Chart |
Dòng giải thích được phần còn lại là 67,8%. Gần bảy trong mười người mua nói định dạng này có hại cho môi trường — rồi vẫn mua. Khoảng cách giữa điều người ta biết và điều người ta làm mới là thứ mà mọi con số bên dưới đang mô tả.
Khảo sát thực sự đã đếm cái gì
Trước khi dùng số, cần nói rõ xuất xứ. Cơ quan Người tiêu dùng Hàn Quốc khảo sát 50 album K-pop lớn phát hành trong vòng hai năm. Nhưng 50 album đó hóa ra là 128 sản phẩm riêng biệt, vì cùng một album được chia ra bán theo nhiều phiên bản — trung bình 2,6 phiên bản mỗi album.
Cấu trúc đã lộ ra ngay ở dòng này. Số món fan phải mua không phải số album, mà là số phiên bản.
7,8 món goods mỗi album, 2,9 món là ngẫu nhiên
| Hạng mục | Trung bình |
|---|---|
| Goods mỗi album | 7,8 món |
| Trong đó trao ngẫu nhiên | 2,9 món (khoảng 37%) |
| Album có photocard ngẫu nhiên | 96,9% |
Photocard, photobook, bưu thiếp, sticker, poster gấp, thẻ theo thành viên, phiếu bốc thăm. Mua một chiếc CD là tất cả những thứ đó đi kèm, nên hộp album dày, nặng, và giá đội lên tương ứng.
Con số đáng chú ý không phải 7,8 mà là 2,9. Bốn phẩy chín món kia bản nào cũng có. Còn 2,9 món thì mở ra mới biết. Chính 2,9 món đó tạo ra hành vi mua lại.
Đủ 78 mẫu thì phải mua 13 bản
Trường hợp cực đoan nhất trong khảo sát là một album có 78 mẫu photocard. Gom đủ cần mua ít nhất 13 bản, với giả định không trùng tấm nào — giả định không đúng trong thực tế.
Hành vi mua thật đi theo đúng đó.
| Hạng mục | Trung bình | Cao nhất |
|---|---|---|
| Số lần mua album mỗi năm | 4,7 lần | — |
| Số bản mua một lần khi mục tiêu là goods ngẫu nhiên | 4,1 bản | 90 bản |
| Số bản mua một lần khi mục tiêu là dự sự kiện | 6,7 bản | 80 bản |
Chín mươi bản một lần là trường hợp ngoại lệ. Nhưng trung bình 4,1 bản đã không còn là hành vi của người mua một bản để nghe. Khoảng chi được chọn nhiều nhất là trên 50.000 đến 100.000 won (27,6% người trả lời).
Nên doanh số ra thế này
Nhưng trong thời streaming, con số CD nhìn có vẻ sai.
| Kỳ | Album bán ra nửa đầu năm |
|---|---|
| Nửa đầu 2023 | 46,17 triệu bản (kỷ lục khi đó) |
| Nửa đầu 2025 | 40,12 triệu bản |
| Nửa đầu 2026 | 49,53 triệu bản — cao nhất lịch sử |
Nửa đầu 2026 tăng 9,4 triệu bản, tức 23,4% so với cùng kỳ: bật lại sau hai năm giảm, và là kỷ lục theo nửa năm. Xét từng album, album phòng thu thứ năm Arirang của BTS bán 4.713.213 bản chỉ trong nửa năm, Golden Hour Part 4 và 5 của ATEEZ cộng lại 3.037.492 bản, và nhóm tân binh CORTIS đứng thứ ba với Green Green 2.800.567 bản.
Xuất khẩu cũng nhảy theo. Quý I/2026 kim ngạch xuất khẩu album đạt 120 triệu USD, tăng 159% so cùng kỳ, mức cao nhất theo quý.
Hơn một nửa tất cả những con số đó truy về đúng cái 52,7% ở trên.
Rồi đĩa bị vứt đi
Đây là phần bóng tối. Nếu mục đích mua là goods thì sau khi lấy goods ra, chiếc CD không còn công dụng.
Chuyện mua album số lượng lớn rồi vứt tất cả trừ photocard là có thật. Nhiều fan còn không sở hữu đầu đọc đĩa — 5,7% nghe bằng CD trong khi 83,8% dùng streaming. Đây là thị trường mà người không có máy đọc CD lại đi mua CD. Còn những tấm thẻ sống sót qua vòng phân loại đó thì có bảng giá riêng của chúng.
Ở Hàn Quốc hai hệ quả được nêu cùng lúc.
- Thống kê doanh số bị méo — khi một người mua 90 bản, con số đó thôi không còn nghĩa là bao nhiêu người đã nghe. Thứ hạng bảng xếp hạng và quy mô khán giả tách rời nhau
- Rác thải — những chiếc đĩa không dùng ở lại dưới dạng rác nhựa. Fan biết điều này. Cùng khảo sát đó, 67,8% nói việc mua album có tác động xấu tới môi trường
Đây không phải con số để trách fan. Đây là con số cho thấy người ta mua dù đã biết, vì sản phẩm được thiết kế sao cho biết cũng không giúp được gì.
Vì sao mọi người dồn mua trong tuần đầu
Có một từ trong fandom Hàn giải thích chuyện thời điểm, và đáng học vì nó quyết định fan Việt nên đặt hàng lúc nào.
Chodong (초동) là số bản bán ra trong tuần đầu tiên sau phát hành. Fandom Hàn coi đây là bảng điểm chính — đó là con số báo chí trích, con số đem so với lần ra mắt trước của nhóm, và con số dùng để tranh luận xem ai lớn hơn. Kỷ lục phá được ở tuần thứ hai thì không tính.
Chỉ một quy ước đó thôi đã định hình mọi thứ phía sau. Các đơn gom (group order) mở trước ngày phát hành chứ không phải sau, việc mua số lượng lớn bị nén vào bảy ngày, và một fan mua đúng album ấy ở tháng thứ ba thì không đóng góp gì vào con số mà fandom mình đang đua. Với người đặt từ Việt Nam, đây cũng là lý do hạn chót thật sự là ngày đóng đơn pre-order, không phải ngày phát hành — goods kèm theo và mã dự sự kiện thường gắn với đợt đó.
Ở nước bạn thì sao
| Tình huống | Việc nên làm |
|---|---|
| Khi tính giá album | Tính như tiền một đĩa nhạc là lệch. Thứ bạn mua là 7,8 món in ấn. Nếu chỉ muốn đúng một tấm thẻ thì mua riêng tấm đó thường rẻ hơn mua cả album |
| Phí vận chuyển | Album nhiều goods thì nặng và cồng kềnh, đó là lý do đơn nhiều bản đội phí ship hơn dự tính. Gom vào một đơn thay vì đặt lẻ từng phiên bản — các hội nhóm gom đơn của fan Việt tồn tại chính vì lý do này |
| Khi chọn phiên bản | Cùng một album ra trung bình 2,6 phiên bản và goods bên trong mỗi phiên bản khác nhau. Đọc bảng thành phần trước khi đặt; câu hỏi thật là phiên bản nào chứa thẻ của thành viên bạn muốn |
| Album sự kiện video call | Rất mạnh ở Đông Nam Á, và Việt Nam nằm trong nhóm đó. Nhưng đây gần với mua một tấm vé số hơn là mua một món đồ. Hãy tính sẵn tình huống không trúng và chỉ còn lại album |
| Khi đọc bảng xếp hạng | Doanh số đo số lần mua, không đo số người nghe. Album số một không hẳn là album được nghe nhiều nhất |
| Xử lý chiếc CD | Vỏ hộp và đĩa là hai loại vật liệu khác nhau. Trong fandom Việt có các đợt nhượng lại hoặc tặng album — đó là đường ra tốt hơn thùng rác |
Bài này không khuyên đừng mua album. Muốn sở hữu một món đồ thuộc về người mình thích thì không cần biện minh. Chỉ là biết mình đang mua gì thì tốt hơn. Khoảng cách giữa 52,7% và 5,7% đã chứa sẵn câu trả lời.
Đọc thêm
- Người chụp bức ảnh sân bay đó không phải phóng viên — một đường khác biến hình ảnh thành hàng hóa
- Bán 40.000 won cho thứ làm mất 10.000 — khoản chi lớn thứ hai của fandom sau album
- Việt Nam mua lightstick nhiều nhất, Thái Lan mua album video call nhiều nhất — album video call bán mạnh nhất ở đâu
Nguồn
- Dailian — thị trường goods lớn lên cùng K-pop, và cái bóng phía sau tăng trưởng (tiếng Hàn)
- Hwangyeong Ilbo — 52,7% fan K-pop mua album để gom goods (Cơ quan Người tiêu dùng Hàn Quốc) (tiếng Hàn)
- Consumer24 — 52,7% fan K-pop mua album vì mục đích sưu tầm goods (tiếng Hàn)
- Hanteo Chart qua Daum — nửa đầu 2026 album K-pop bán 49,53 triệu bản, cao nhất lịch sử (tiếng Hàn)