한국인이 유튜브에 쓴 시간은 넷플릭스의 20배

한국은 드라마를 수출하는 나라다. 그런데 한국 사람이 하루 중 가장 오래 들여다보는 화면은 드라마가 아니다.

와이즈앱·리테일이 2026년 1~5월 한국인 스마트폰 사용자를 집계한 결과, 유튜브의 월평균 사용시간은 1,136억 분이었다. 넷플릭스는 56억 1,000만 분이다. 20배가 넘는다. 2위부터 5위까지를 전부 더해도 유튜브의 1할에 못 미친다.

이 표는 단순한 앱 순위표가 아니다. K팝 뮤직비디오 조회수가 왜 그렇게 나오는지, 브랜드가 왜 아이돌을 TV 광고 대신 유튜브 예능에 넣는지, 그리고 좋아하는 아티스트의 소식이 왜 항상 유튜브에서 먼저 뜨는지를 같은 표 하나가 설명한다.

한눈에 보기

이 숫자를 만든 조사가 무엇인가

숫자를 해석하기 전에 그 숫자가 무엇을 센 것인지 먼저 밝힌다.

와이즈앱·리테일은 한국의 앱·소비 데이터 분석 회사다. 스마트폰 사용자 표본의 앱 실행 기록을 수집해 사용자 수와 사용시간을 추정치로 발표하고, 국내 언론이 앱 순위를 다룰 때 가장 자주 인용하는 곳이다. 이번 집계는 안드로이드와 iOS 사용자를 함께 표본으로 삼았고, 기간은 2026년 1월부터 5월까지다.

대상은 아무 앱이나 넣은 것이 아니다. 2026년 5월 기준 사용자 수가 500만 명을 넘으면서 콘텐츠나 실시간 스트리밍을 제공하는 영상·음악 구독 앱으로 한정했다. 그래서 이 표에는 게임도, 메신저도, 쇼핑도 없다. 같은 회사가 발표하는 커머스 앱 순위표와는 아예 다른 표다.

가장 중요한 것은 단위가 '분'이라는 점이다. 사람 수가 아니다. 그래서 이 숫자는 두 값이 곱해진 결과다 — 몇 명이 쓰는가 × 한 사람이 얼마나 오래 켜 두는가. 이 구분을 놓치면 표를 정반대로 읽게 된다.

4년을 겹쳐 놓으면 순위가 아니라 이동이 보인다

같은 조사가 4년 치 변화도 함께 냈다. 순위표보다 이쪽이 더 많은 것을 말한다.

여기서 두 가지가 보인다.

첫째, 넷플릭스도 줄지 않았다. 20배라는 격차 때문에 넷플릭스가 밀린 것처럼 보이지만 4년간 19.1% 늘었다. 이 표는 한쪽이 다른 쪽을 빼앗은 그림이 아니라, 화면을 보는 총 시간 자체가 늘어난 그림이다.

둘째, 음악 쪽 순위가 흔들리고 있다. 오랫동안 한국 음원 시장의 기준점은 멜론이었다. 지금 표에서 멜론은 유튜브 뮤직보다 아래에 있고, 스포티파이는 4년 만에 열세 배가 됐다. 한국 차트를 확인하려는 해외 팬에게 이건 실용적인 정보다 — 뒤에서 다시 다룬다.

20배의 상당 부분은 콘텐츠가 아니라 '켜지는 상황의 수'다

20배를 "한국인이 드라마보다 유튜브를 좋아한다"로 읽으면 절반만 맞다.

넷플릭스는 켜지는 상황이 대체로 하나다. 앉아서, 한 시간짜리 한 편을, 화면을 보면서 본다. 다 보면 끈다.

유튜브는 다르다. 지하철에서, 밥 먹으면서, 설거지하면서, 자기 전에, 그리고 음악을 틀어 두는 용도로도 켜진다. 화면을 보지 않는 동안에도 시간은 쌓인다. 같은 '영상 앱'이라는 이름을 달고 있지만 하루 안에서 켜지는 자리의 개수가 다르다.

그래서 1,136억 분과 56억 1,000만 분은 선호도의 차이라기보다 사용 방식의 차이에 더 가깝다. 이 구분이 실제로 중요한 이유는, 여기서 잘못 읽으면 K팝 지표를 통째로 잘못 읽게 되기 때문이다.

조회수를 사람 수로 읽으면 안 되는 이유가 여기서 나온다

유튜브 뮤직 8억 분, 멜론 4억 6,000만 분, 스포티파이 3억 9,000만 분을 모두 더해도 16억 5,000만 분이다. 유튜브 본체 1,136억 분의 1.5%다.

음악 전용 앱이 이 정도밖에 안 된다는 것은, 한국에서 음악을 듣는 상당 부분이 유튜브 본체에서 일어난다는 뜻으로 읽힌다. 플레이리스트 영상, 라이브 클립, 뮤직비디오 반복 재생이 전부 유튜브 본체 쪽 숫자로 잡힌다.

이 사실은 두 방향으로 쓸모가 있다.

하나는 컴백 일정이다. 한국 아이돌의 컴백에서 유튜브가 사실상 1차 무대인 이유가 여기 있다. 티저도, 뮤직비디오도, 안무 영상도, 리얼리티도 유튜브에 먼저 올라간다. 국내 팬이 가장 오래 머무는 화면이 거기이기 때문이다. 방송사도 본방과 별개로 클립 전용 채널을 따로 굴린다.

다른 하나는 조회수 해석이다. 조회수는 사람 수가 아니라 재생 횟수이고, 위에서 본 대로 음악을 틀어 두는 용도의 반복 재생이 그 안에 섞여 있다. 1억 뷰는 1억 명이 아니다. 이 지표가 정확히 무엇을 세는지는 따로 정리해 뒀다.

광고 시장도 같은 표를 따라 움직였다. 브랜드가 아이돌을 TV 광고가 아니라 브랜드 유튜브 채널의 예능 콘텐츠에 넣는 것은 취향이 아니라 시간이 몰려 있는 화면을 따라간 것이다. 좋아하는 아티스트가 갑자기 어느 회사 채널에 나오는 데는 이런 배경이 있다.

그래서 당신 나라에서는

베트남·태국·필리핀·인도네시아 독자에게 특히 실질적인 것은 두 번째 줄이다. 동남아 각국의 OTT 판권 구성은 한국과 상당히 다르고, 같은 제작사 작품이라도 나라별로 다른 플랫폼에 흩어져 있다. 한국 팬 계정이 "넷플릭스에 떴다"고 하는 말은 한국 넷플릭스 이야기인 경우가 많다.

더 읽을거리

• 유튜브 1억 뷰는 무엇을 세는 숫자인가 — 조회수가 사람 수가 아닌 이유를 지표 정의부터
• 드라마에 그 물건이 나오는 데는 규칙이 있다 — 화면 시간을 광고가 나눠 쓰는 방식
• 한국 방송 채널 지도 — 지상파·종편·케이블이 어떻게 갈라지는지
• 8월 한국 드라마 편성표 — 지금 무엇이 어느 시간대에 나가는지

출처

• 한국경제 — 유튜브 없이 못 사는 한국인들…월 사용시간 1136억분 압도
• 뉴시스 — 한국인 유튜브 1136억분 봤다…넷플릭스의 20배
• 디지털투데이 — 유튜브, 월평균 사용시간 1136억분…영상·음악 플랫폼 중 1위