Một con thú bông Hàn Quốc ra nước ngoài thế nào

Character Licensing Fair 2026: 186 công ty, 443 gian hàng. Kỳ trước có 388 nhà mua từ 16 nước và khoảng 37 tỷ won hợp đồng dự kiến.

🇰🇷 Hàn Quốc·8 tháng 8, 2026·8 phút đọc

Nếu trung tâm thương mại ở nước bạn xuất hiện quầy nhân vật Hàn Quốc, thì trước đó đã có một bàn đàm phán.

Bàn đó là Character Licensing Fair, tổ chức hằng năm tại COEX, Seoul. Kỳ 2026 có 186 công ty với 443 gian hàng. Kỳ trước có 388 nhà mua nước ngoài từ 16 quốc gia đến, tạo ra 1.178 cuộc gặp kinh doanh, giá trị trao đổi khoảng 66 tỷ won và hợp đồng dự kiến khoảng 37 tỷ won.

Thứ một con thú bông cần để vượt biển không phải độ nổi tiếng. Là chồng giấy tờ này.

Nhìn nhanh

Hạng mụcCon sốCơ sở
Doanh nghiệp tham gia186 công ty / 443 gian hàngCharacter Licensing Fair 2026
Nhà mua nước ngoài388 người từ 16 quốc giaKỳ trước
Cuộc gặp kinh doanh1.178Cùng kỳ
Giá trị trao đổikhoảng 66 tỷ wonCùng kỳ
Hợp đồng dự kiếnkhoảng 37 tỷ wonCùng kỳ
IP tiêu biểuZanmang Loopy (Iconix) · Esther Bunny · Ganadi · Shinhan Friends · Cat & Soup · Remini2026
Tham chiếu: IP K-content ở Bắc Mỹtăng 20% thị trường bản quyềnBáo chí 2026
Vào cửaMiễn phíThời gian và địa điểm đổi theo năm

Không con số nào trong bảng là con số của fan. Gian hàng, nhà mua, cuộc gặp, giá trị thương vụ — đây là sàn bán buôn, và các nhân vật đứng trên đó là hàng tồn. Vì thế câu đáng hỏi không phải ai dễ thương mà là ai đã mua bản quyền cho nước bạn.

Vì sao đây không phải sự kiện cho fan

Nghe tên thì tưởng triển lãm cho người thích nhân vật. Chức năng thật là giao dịch.

Cấp phép bản quyền là việc công ty sở hữu nhân vật bán quyền in hình đó lên sản phẩm cho công ty khác. Thú bông, văn phòng phẩm, quần áo, bao bì thực phẩm, vỏ mỹ phẩm, thậm chí thiết kế thẻ ngân hàng. Công ty nhân vật không tự sản xuất mà thu tiền bản quyền.

Sắp xếp lại thuật ngữ thì đọc tin dễ hơn. Bên nắm nhân vật là licensor, bên mua quyền để làm sản phẩm là licensee. Hợp đồng thường ghi tỷ lệ bản quyền (bao nhiêu phần trăm doanh thu trả lại), minimum guarantee (mức tối thiểu bảo đảm dù bán được hay không) và phạm vi áp dụng — ở nước nào, cho nhóm sản phẩm nào, trong mấy năm. Vì phạm vi chia theo cả lãnh thổ lẫn ngành hàng, nên con thú bông bán ở Hàn Quốc và con bán ở Việt Nam thường do hai công ty khác nhau làm ra.

Nên thứ diễn ra trước gian hàng là đàm phán chứ không phải chụp ảnh. Nhà phân phối nước nào sẽ bán sản phẩm của nhân vật nào tại thị trường của mình được quyết ở đây. Đó là thứ mà 1.178 cuộc gặp và 37 tỷ won hợp đồng dự kiến đang đo.

Một lưu ý: hợp đồng dự kiến không phải doanh thu đã chốt. Nó cộng quy mô các thương vụ được bàn tại chỗ, còn tỷ lệ thành hợp đồng thật là chuyện khác. Đây là chỉ số công bố để quảng bá thành tích sự kiện, nên đọc có trừ hao. Điều thực sự hữu ích với người đi du lịch là sự thật đơn giản hơn: nhà mua đến từ 16 nước nghĩa là đường phân phối đã mở sẵn.

Zanmang Loopy — nhân vật không được tiêu thụ như thiết kế

Cái tên cần giải thích nhất trong danh sách là Zanmang Loopy.

Loopy vốn là con hải ly màu hồng trong 'Pororo — Chú chim cánh cụt nhỏ', phim hoạt hình mầm non lâu đời của Hàn Quốc. Không phải nhân vật chính, và rõ ràng dành cho trẻ nhỏ. Chủ sở hữu là Iconix cũng vì thế.

Nhưng rồi nhân vật này nổi tiếng theo hướng chẳng liên quan gì đến bản gốc. Trên mạng người ta cắt biểu cảm của Loopy làm ảnh chế, và từ đó dính biệt danh 'zanmang' (nghịch ngợm đáng ghét). Một vai phụ trong hoạt hình thiếu nhi thành meme của người lớn, rồi công ty mới hợp thức hóa meme đó thành dòng sản phẩm chính thức.

Hiện Zanmang Loopy giữ thứ hạng cao trong khảo sát mức độ yêu thích nhân vật ở Hàn Quốc, và trên quầy hàng nó được xếp là sản phẩm cho người 20–30 tuổi chứ không phải hàng trẻ em. Sân chơi chính là bàn làm việc, sticker laptop, đồ hài hước cho dân văn phòng.

Biết đường đi này thì mới hiểu được thị trường nhân vật Hàn Quốc. Ở Hàn Quốc, nhân vật rất hay không được tiêu thụ theo cách đã thiết kế. Tính cách do fan gán đè lên bản gốc, rồi công ty công nhận sau. Trình tự đó lặp lại ở merch hợp tác với cửa hàng tiện lợi — fan nghĩ ra cách tiêu dùng trước, doanh nghiệp thương mại hóa sau.

Merch nhân vật và merch K-pop là hai thị trường khác nhau

Cùng gọi là 'goods' nhưng dòng tiền chạy khác nhau.

Merch nhân vậtMerch K-pop
Ai bánChủ IP bán quyền và thu tiền bản quyềnCông ty quản lý tự làm, tự bán
Phân phốiLicensee sản xuất và bán tại chỗLàm ở Hàn, bán qua mall chính hãng và tại sân khấu
Vòng đờiCòn nhân vật thì còn bánBuộc vào chu kỳ hoạt động (tour, comeback)
Định giáĐiều chỉnh theo mặt bằng giá địa phươngGần như một giá niêm yết toàn cầu
Với người du lịchNhiều khả năng mua được ở nước mìnhBản giới hạn thường chỉ có ở Hàn Quốc

Dòng cuối bảng mới là thứ dùng được khi xếp vali. Merch nhân vật rồi sẽ vào cửa hàng nước bạn khi có licensee, còn bản giới hạn của merch K-pop thì không có đường đó.

Ở nước bạn thì sao

Tình huốngThực tếKết luận
Muốn tìm ở Việt Nam nhân vật đã thấy ở HànNhà mua từ 16 nước = đường đã mởHàng nhập chính thức bắt đầu từ dòng bán chạy. Sản phẩm cơ bản thì chờ sẽ có
Vậy nên mua gì ở HànDòng cơ bản chỗ nào cũng bánMua thứ có in ngày hoặc địa điểm — pop-up cụ thể, chi nhánh cụ thể, hàng theo mùa. Loại đó không lên danh sách xuất khẩu
Muốn đi hội chợVào cửa miễn phíNhưng thời gian và địa điểm đổi theo năm. Kiểm tra lịch năm đó trước khi bay
Hàng mua ở Việt Nam có phải chính hãngCấu trúc là licensee sản xuất tại chỗSản xuất nội địa không có nghĩa là hàng giả. Cách kiểm tra đúng là nhìn dấu bản quyền chính thức
Ở Việt Nam rẻ hơn ở HànGiá được điều chỉnh theo thị trường địa phươngMerch nhân vật thường mua ở nhà lợi hơn. Dành cân nặng vali cho bản giới hạn K-pop

Một dòng thêm cho bạn đọc Việt Nam. Việt Nam, Thái Lan và Philippines là thị trường cấp phép quan trọng của IP nhân vật Hàn Quốc, nên dòng cơ bản vào khá nhanh. Ngược lại, những nhân vật như Shinhan Friends — do doanh nghiệp Hàn tạo ra cho chính dịch vụ của họ — thường không có kế hoạch phân phối ra nước ngoài. Những gương mặt chỉ thấy được ở Hàn Quốc tập trung ở nhóm đó.

Đọc thêm

Nguồn

Đọc tiếp